Кожен чоловік невдоволений, як витрачають гроші дружина й уряд
Як і всяка глобальна катастрофа, великий шопінг, по-російськи сказати, - закупка, трапляється нечасто. Мається на увазі дійсно великомасштабне нещастя - дрібні походи по магазинах не рахуються. Кожен чоловік невдоволений, як витрачає гроші дружина й уряд. Різниця в тому, що він не боїться відкрито лаяти уряд. Але згідно із судовою статистикою, ще жодна дружина не застрелила чоловіка в той момент, коли він сідав у машину, щоб їхати з нею на шопінг.
Перше відлуння наближеного лиха - багатогодинне копання дружини в гардеробі. Як правило, без конкретного приводу - інтерв'ю, весілля й дні народження ні до чого. Це більше нагадує візит зачумленого з похмілля маршала до ні в чому не винної військової частини. Травка підстрижена, стелі побілені, шнурки випрасувані - все одно справа закінчується стройовою на плацу й кількома трибуналами за зраду батьківщині.
Отже, ваша довгограюча симпатія пірнає в безмежне море сорочок, сукенок, піджаків, самозабутньо риється в них близько трьох годин, сомнамбулічно блукаючи серед бюстгальтерів, заплутуючись у кілометрах панчіх і колготок. Знаючий сумні симптоми, терплячий чоловік має поводитися тихо й не відсвічувати.
Ні, звичайно, смирна поведінка ніяк не вплине на результат жениних досліджень бездонних внутрішностей шафи. Але, принаймні, пригнічений зовнішній вигляд і відморожена покірність не дадуть приводу влаштувати кілька побіжних попутних скандалів. Легковажні молоді чоловіки нерідко помиляються, гадаючи, що кохана просто-напросто інспектує свої туалети на предмет гордості й самоствердження у власних очах. Наївні чукотські юнаки! Це так само зворушливо, ніби розглядати реактивні літаки в небі й подальші пожарища на околиці міста як навчання. Щойно дружина без видимої причини відчинила дверцята шафи - ви приречені. Сміливо можете починати перевірку готівки, прикидати, скільки грошей взагалі залишилося на банківському рахунку, порізати пару кредитних карток, пригадувати, у кого й на яку суму можна перехопити до наступної зарплати. Терміново, поки не вдарив грім, перехреститися! Мається на увазі - у військовому порядку оплатити всі рахунки, які тільки є під рукою, подзвонити другові й позичити йому стільки, скільки вдасться всучити переляканому, недосвідченому холостякові. Загалом - зменшити доступну суму для витрат до мінімуму. Так селяни напередодні нальоту загарбника здавна різали худобу й влаштовували багатотижневі гуляння «на все й до останнього». Тільки б день проскочити та ніч протриматися. Бо знали: прийде окупант і реквізує все, що потрапить на очі.
З погляду здорового цинізму ви підготовлені, наливайте собі кави, терпляче чекайте, коли дружина з'явиться у вітальні з трагічним і водночас агресивним виглядом і заявить: «Мені нічого вдягнути. Як ти думаєш, чи не поїхати нам на шопінг? До речі, тобі якраз треба шкарпетки купити!»
Шокова хірургія
Між офіційним оголошенням катастрофи під назвою «шопінг» і самим лихом часового проміжку майже немає. Жінка не має на увазі, що, мовляв, треба колись та якось зібратися та піти. Вона збирається це зробити негайно. І в це треба вникнути, а не мимрити: «Так, ось наступного тижня... Зарплату отримаю, ось тоді...» Ні до чого доброго така позиція не приведе. Вам тут же пригадаються всі покупки, що не мають відношення до жениного гардероба: пара проводів для модема, джинси, пиво, книжки... Єдино правильна поведінка - твердо заявити: «Давно пора! Збирайся - їдемо зараз же!» Це їй суцільний бальзам на душу. Вона одразу почне кокетувати, що зовсім не хотіла так одразу, ось прямо й бігти цієї ж секунди. Але якщо чоловік коханий наполягає...
Наполягайте. Добра вам порада - наполягайте, а то пошкодуєте, і дуже скоро. По дорозі постарайтеся не випустити кермо й не вилетіти на зустрічну смугу, поки дружина буде задумливо перелічувати те, чого саме їй бракує. Не для повного щастя, зауважте, а просто для того, щоб не соромно було на людях показуватися й не виглядати опудалом. Незалежно від пори року буде перелічено шуби, піджаки, спідниці, шарфи, комбінації. Злегка усміхаючись, кивайте у відповідь, навіть якщо від жаху звело шию. На запитання «Куди здійснюємо набіг?» раджу недбало запропонувати найдорожчий мол, у якому знаходиться запаморочливий Neiman Marcus, де будь-яка спідничка коштує, як космічний човник до станції «Мир», де продавчині добре говорять англійською й погано розуміють ваші сльози.
Наш американський мол (від англійського mall - міська вулиця з безліччю магазинів, закрита для автотранспорту) - це не просто гігантський торговий центр. Порівняно з молами всі існуючі торгові площі - це все одно що сільська церква порівняно з кафедральним собором. Мол - цілодобово відкритий храм комплексного, безперервного споживання, де покупець рухається як цирковий кінь по колу, заходячи в магазини, у кінотеатри, перекушуючи в ресторанах...
За автоматичними скляними дверима - прохолода й тиша. На вішаках - одяг, який, навіть якщо його пошити зі стодоларових купюр, не коштував би дорожче. Спокій, тільки спокій! Не треба падати в непритомність, коли дружина зібрала половину магазинного асортименту й пішла з цим добром у примірювальну. Все закінчиться добре. Незважаючи на очевидну асоціальність і вроджене божевілля, вона чує нутром суму, яку ви можете витратити. Усе, що їй треба, - впитися красою зразка. Ціна не має значення. Привабливо покрутившись у тритисячному костюмчику від Armani, дружина зніме його з невдоволеною гримасою й повісить на місце. У її голові в цей момент відбувається наступний розумовий процес, який частково буде озвучений: «Костюмчик. Три «штуки». Милий. Але пузо відстовбурчується. А головне - купили й по домівках! І це - шопінг? Та я в Брукліні бачила такий самий, тільки в десять разів дешевший і кращий...»
Все - доля шопінгу вирішена. Шокова хірургія зробила свою справу, тепер ви гармонійно переміститеся в магазини, де одягаються нормальні люди... з доходами вищими за ваші разів у десять. І це вже хороша ознака. Бюджет не врятовано, але в боргову яму не посадять. За певного везіння.
Казка про голого короля
У нормальних магазинах для homo sapiens, а не для Гвінет Пелтроу з Шерон Стоун, починається найважче. Ціни досі напружують, але відносно стандартні по-людськи. Наводжу короткий список того, що ви понесете в симпатичних паперових пакетиках з фірмовою блямбою, що нагадує герб наслідного принца Марокко. Спідниця трохи нижче коліна, бежева - $100. Спідниця трохи вище коліна - $120. (Мені нізащо не зрозуміти, чому річ, на яку пішло матеріалу менше, коштує дорожче...) Піджак з короткими рукавами - $125. Блузка, зшита з повітря, - $45. Блузка, не зшита з чого б то не було, з ґудзиками та булавкою - $32. Шарфик - тут справа в якості. Мені якось показували порожнє місце на дивані, захоплено примовляючи, що це перський газ і коштує неймовірних грошей. Маю підозру, що повторювалася казка про голого короля...
Необхідно тримати на увазі, що все куплене фізично не може існувати без взуття, прикрас і парфумерії. Заріжте мене, не знаю, чому коричневий піджак не поєднується з чорними туфлями. Але не поєднується. Тож будемо готові до покупки мінімум двох-трьох пар взуття, кожна орієнтовно доларів за 100-150. А також нових духів, від яких несподівано пахне самогоном і солдатськими онучами (піск моди!), і не менше одного набору чогось із дрібними камінцями, що можна сміливо вішати на вуха. Знаю, знаю, про що подумали... Ні, локшина не підійде, хоча вона й дешевша.
Придбання всього цього супроводжуватиметься:
• вибором розміру акурат на два менше, ніж той, який носить дружина;
• вимогами висловити свою дурну, некомпетентну й тупу думку;
• чотирма виходами на вулицю, щоб покурити й порахувати до десяти;
• постійними запитаннями, чи не занадто дорога обрана річ;
• лютою ненавистю в погляді, коли з'ясується, що так - дуже дорога;
• заключним поцілунком у щоку;
• з'ясуванням сумного факту, що зі шкарпетками справа швах, гроші скінчилися.
Навіщо воно все це купувалося? Питання на засипку, але, як ви самі розумієте, - риторичне. Правда, якась мінімальна користь від обновок є. Основне застосування куплених речей - демонстрація подругам, коли ті приходять у гості. У цей відповідальний момент ваш дім перетворюється на подіум, глядачі геть відсутні, навколо одні професійні критики, точніше, критикеси. Після того як усі обнови будуть визнані відвертою фігнею, до того ж втридорога купленою, почнеться найцікавіше - обмін. В епоху клонування та освоєння космосу жінки примудрилися зберегти в собі замашки суспільства, у якому панує натуральне господарство. Спідниця піде в обмін на жилетку. Гіпсова чарівність нового флакончика з духами - на французьку косметику. Шарфик - на труси. Труси - на майку.
Фізіологічна нервозність прийшла в норму, всі задоволені, а ваше місце в буфеті. Більше пийте, менше закушуйте!
Як знімають шопінговий стрес
Американська нестримна пристрасть до магазинів - не просто данина споживчій психології. На фабриках виробляють товари та косметику, у магазинах торгують надією. Шопінг - не набридлива необхідність. Це - задоволення, надійний спосіб відвести душу й скинути напруження.
Шлях перший. «Мати треба вміти». Респектабельні глянцеві журнали публікують фотографії голлівудських зірок із докладним аналізом їхнього гардеробу: плаття у Дженіфер Еністон від Valentino. Ціна - $18 тисяч. Ви можете купити собі подібне в магазинах на Сорок другій вулиці за $300 (зображення додається) або в маленькому підвальчику в Брукліні (докладна адреса зі схемою проїзду) за $50. На картинках усе виглядає дуже схоже. І нехай у вас буде все, як у Дженіфер, включно з чоловіком Бредом Піттом!!!
Шлях другий. Sale - розпродаж. Американців справедливо називають «нацією знижок». Середньостатистичний виходець із Нью-Джерсі не купить за здорово живеш товар за повною вартістю, щоб завдати чутливого удару по сімейному бюджету. Він терпляче дочекається якогось свята (а свята в Штатах цілий рік - починаючи від Різдва і закінчуючи Днем подяки) і прикупить усе, що йому необхідно. Тому що гроші, які він заплатив на розпродажі, - і є реальна ціна товару. Проґавив купити джинси за 10 баксів, розкошелюйся потім на полтинник...
Шлях третій. «Відкрита коробка» - російська рулетка. Для американців упаковка - святе! Тому продаж товару в поганій упаковці розцінюється як злочин з боку продавця. За цим слідує негайне покарання - ціна на товар знижується. З магазину електроніки можна запросто піти з плоским телевізором за сміховинну ціну. Тому що демонстраційна модель (а як же без неї?) завжди йде зі знижкою 25%. А якщо поторгуватися, тицьнувши пальцем у крихітну подряпину, то можна скинути ціну до 50%. Усі задоволені, усі сміються! Продавець щасливий, що знайшов «лоха» і всучив товар, який обміну та поверненню не підлягає, а в потенціалі може й не працювати. Ви щасливі, що за копійки відхопили чудову річ. Правда, іноді спрацьовує принцип, що скупий платить двічі.
Шлях четвертий. Go out of Business - «виходимо зі справи». Витончений рекламний трюк спрацьовує незмінно. Бачить потенційний покупець величезний плакат - «виходимо з бізнесу» - у вікні й поспішає пожаліти господаря, а заодно й поживитися з чужої біди - адже магазин, що закривається, поспішає позбутися товару, що залишився, суттєво знизивши ціни. Це перемога «здорового» глузду, і якщо люди в цей магазин у його квітучі часи не заходили, то їм здається, що товар має бути чудовим, раз раніше коштував астрономічно дорого, та й зараз від цінника вибиває скупу сльозу, - отже, його треба швиденько купити. Так магазини «йдуть зі справи». Утім, деякі дійсно закриваються, але часто це рекламні розваги з «обважування» людей.
Шлях п'ятий. Інтернет, або Каталог. Відомі модельєри, через зростання цін на оренду приміщень, різко скоротили площі своїх бутиків і перейшли на торгівлю в Інтернеті (або за каталогом). Тепер, якщо хочеш оновити свій гардеробчик, сміливо йди на сайти Donna Karan, Prada, Gucci та Armani, де відомі дизайнери продають свої останні колекції з чудовими знижками. Озброєний каталогом і кредитною карткою американець може одягнути і взути цілу сім'ю, не сходячи з дивана і попиваючи «Будвайзер».
Шлях шостий - найбезболісніший. Якщо немає грошей, то затурканий життям американець привчає себе щотижня заходити до найпрестижніших магазинів і приміряти на себе - щонайменше годину! - найдорожчий одяг. Так тіло, а потім і свідомість поступово звикає до нового рівня життя, програмуючи себе на успіх.
«Шопоголіки»
У США на покупецькій залежності страждають 15 млн. осіб, 90% усіх «шопоголіків» - жінки. «Шопоголізм» споріднений із клептоманією. Клептоман краде все, що трапляється під руку, - «шопоголік» це все купує. Учені з'ясували, що коли люди здійснюють покупку, у них у крові підскакує рівень серотоніну - гормону гарного настрою. Покупки справляють на людей, залежних від них, той самий ефект, що наркотики на наркоманів. Але якщо наркоманів і алкоголіків суспільство засуджує, то до тих, хто може дозволити собі витрачати гроші на дорогі речі, воно навпаки, ставиться з благоговінням.
«Шопоголіки» - раби власного характеру. Вони емоційні, нестійкі, мінливі, імпульсивні, примхливі, часом спускають набуті роками заощадження, підкоряючись хвилинній примсі. Якщо здорова людина, коли в неї поганий настрій, боротиметься з ним різними методами: плюне на особисте життя, вип'є з друзями, купить нарешті інкрустований портсигар, - то «шопоголік» піде в магазин. Наодинці від пристрасті до покупок не позбутися, недарма в США винайшли таблетки від покупецької залежності. Щоправда, це лише звичайний, трохи модифікований антидепресант. Тож найкраще лікування для марнотратів - не медикаментозне, а психологічне. Хочете повернутися в дитинство і відчути, що мама вас любить, не купуйте сервізів, а займіться колекціонуванням марок.
І все ж життя є життя. Іноді потрібно дозволити плечу засвербіти, руці розмахнутися, а гаманцю спорожніти. Ніщо так не сприяє стабілізації емоцій і приведенню нервової системи до ладу, як здоровий шопінг... • Зберегти свій час і гроші допоможе візит в інтернет-магазин елітної парфумерії. Тут можна придбати товари всесвітньо відомих брендів. А якщо ви спеціалізуєтеся на продажу ароматів, то зможете замовити також духи та парфумерію оптом із доставкою додому.