Наприклад, напис: «Курці помирають раніше» – супроводжує фотографія ступнів трупа в морзі. Фраза: «Куріння призводить до закупорки вен, інфарктів та інсультів» – розміститься на сигаретній пачці разом із зображенням хірургів за роботою. Є й більш оптимістичні фрази, наприклад: «Відмова від куріння призводить до зниження ризику невиліковних захворювань серця та легень». На пачках із таким написом – людина, що займається спортом. Вигнута донизу сигарета ілюструватиме загрозу виникнення імпотенції.
Загалом сформульовано 42 різних види попереджень та закликів. На думку Девіда Бірна, колишнього члена Європейської Комісії, який відповідав за питання охорони здоров'я, цей захід має зменшити потяг мешканців країн ЄС до шкідливої звички. «Людей треба відвернути від куріння за допомогою шоку. Справжнє обличчя куріння – це хвороба, смерть і жах, а зовсім не блиск і витонченість, образ яких намагаються створити ділки від тютюнової промисловості», – вважає він.
Європейська влада переконана: новий вид сигаретної пачки дозволить позбутися нав'язаного в 1960-ті роки ореолу загадковості та романтичності, що оточує людину із сигаретою. Влада ЄС сповнена рішучості створити новий образ куріння серед молодих людей за допомогою кампанії в пресі, а серед курців – за допомогою сигаретних пачок.
Вартість цієї кампанії оцінюється приблизно в 72 млн. євро. Але це – дрібниця порівняно з величезною шкодою, якої завдає тютюнопаління економіці Євросоюзу. За приблизними підрахунками експертів, збитки загальноєвропейської економіки становлять 100 млрд. євро на рік!
Однак навряд чи для скорочення армії тих, хто палить, достатньо змінити імідж сигарет. Статистичні відомості не вселяють оптимізму і свідчать про необхідність більш радикальних заходів. За даними Євростату, щороку від хвороб, спричинених уживанням тютюну, помирають півмільйона мешканців ЄС. При цьому половина смертей припадає на людей віком від 35 до 69 років, що помітно нижче середньої тривалості життя європейців.
У 1995 році третина чоловіків, які живуть у ЄС, і чверть жінок щодня в середньому викурювали від 10 до 14 сигарет. Лідерами за кількістю курців були Греція, Данія, Італія та Франція. У 1999 році в країнах Союзу палили 34% населення. Найбільш «диміла» Греція – там у пристрасті до тютюну зізналися 45% респондентів. За нею йшли Австрія, Данія та Франція, у кожній із яких частка курців становила 38%. Упритул за ними за цим показником слідували Бельгія та Іспанія, де дружили із сигаретою 37% опитаних. Враховуючи наявні тенденції, експерти прогнозують: смертність від куріння в найближчі десятиліття значно зросте. Це пов'язано зі змінами в структурі населення, а також із тим, що наслідки від куріння позначаються на здоров'ї не одразу.
Стурбованість європейської влади настільки невтішною ситуацією у сфері куріння зрозуміла, і кампанія зі спотворення сигаретних пачок є більш ніж своєчасною. Але чи принесе вона бажані результати? Швидше за все, значного скорочення частки курців у найближчій перспективі очікувати не слід.
Звісно, пачки з похмурими картинками та депресивними написами можуть вплинути на тих, хто ще не зробив свого вибору на користь куріння, а лише бавиться – тобто передусім на молодь. Однак не виключено, що різноманітність цієї агітації та її якість викличуть зворотний ефект: упаковки можуть зацікавити колекціонерів. Крім того, похмурі написи викликають у курців зрозуміле невдоволення. А відомо, що курець бореться зі стресом, потягуючи сигаретку-другу (дані опитувань показують: близько половини європейських курців регулярно зазнають стресу; серед некурців цей показник становить 33%).
Проти спотворення сигаретних пачок виступають і громадські організації із захисту прав курців. Так, Саймон Кларк, представник британської організації, що захищає курців, переконаний, що курці й так обізнані про шкоду тютюну і їм «не обов'язково тикати цим у ніс». «Достатньо було простого письмового попередження про можливі ризики для здоров'я. Усе інше – надто образливо», – вважає він.
Але, мабуть, найчутливішого удару всім кампаніям подібного роду завдали дотепно мислячі бізнесмени. Чутливо вловивши настрої любителів тютюну, вони почали випускати... спеціальні наклейки, що радикально змінюють сенс попереджень органів охорони здоров'я. У різних країнах Європи вже діють кілька фірм, що займаються виробництвом і продажем таких наклейок, а також спеціальних чохлів, які повністю приховують пачку сигарет.
Наприклад, одна британська фірма на своєму сайті пропонує всім охочим купити не лише наклейки (із значно жвавішими написами, аніж похмурі й сухі попередження чиновників, наприклад: «Ти ж випив – можна й покурити», «Куріння заради спілкування не рахується» або «Якщо кинеш палити – погладшаєш» тощо), а й усілякі атрибути курця – попільнички, запальнички... Крім того, будь-хто охочий може поділитися своєю ідеєю щодо створення нової ще дотепнішої та оригінальнішої наклейки. Інші фірми пропонують прикрасити сигаретну пачку еротичною фотографією, жартом, слоганом або астрологічними мотивами.
Куріння – звичка, від якої нелегко позбутися, навіть усвідомлюючи її шкоду. Хоча нова кампанія навряд чи призведе до різкого скорочення кількості тютюнозалежних людей, вона, принаймні, зробить куріння менш привабливим для тих, хто вперше бере сигарету.