Рекламні щити заполонили всі вулиці міст та селищ
Раціональне включення витрат на розміщення зовнішньої реклами в медіа-план, правильне компонування та організація рекламної кампанії – все це ключові фактори успішної рекламної діяльності.
Однак, незважаючи на ряд безсумнівних переваг, зовнішня реклама підходить далеко не для кожного рекламодавця, обмежуючи рекламне повідомлення лише кількома словами та не надто насиченою ілюстрацією. Відоме правило «4-х секунд» змушує рекламістів скорочувати рекламне повідомлення, наділяючи його максимумом сенсу при мінімумі слів.
Зараз навіть формується практика використання зовнішньої реклами як свого роду вказівника, нагадування про знайомий вже бренд, та вказівки місця де його можна знайти. До того ж, ринок поступово переповнюється, стає все складніше знайти вигідне місце для розміщення зовнішньої реклами, і нерідкі випадки, коли рекламодавець просто не довіряє зовнішній рекламі, не бачачи перспектив у таких довгострокових вкладеннях.
Завдяки цим факторам, розробка звичайного колись рекламного звернення стає серйозною роботою, за складністю своєю не поступається інженерному рішенню. Рекламний дизайнер повинен поєднати у своїй роботі художні вміння з комерційною хваткою, а також зуміти правильно використовувати такі прийоми:
- Текст – максимально короткий та лаконічний. На відміну від реклами в друкованих виданнях, у зовнішній рекламі відсутнє таке поняття, як «розвиток сюжету», до того ж, у випадку нерозбірливого напису, піднести текст до очей вже не вдасться. Ідеальним вважається рекламний текст з 5-7 слів.
- Одна з головних властивостей зовнішньої реклами – колір. Правильно підібрані кольори рекламного щита обов'язково виділять його з маси, роблячи рекламу помітною та привабливою. Використовуються контрастні та яскраві кольори (жовтий, зелений)
- Шрифт – виходячи з необхідності робити максимально коротким текст, кількість букв повинна бути також мінімальною. Варто звертати увагу на міжрядковий інтервал, не зловживати різними накресленнями та розмірами шрифтів, інакше оголошення не буде читатися.
_