Рекламные щиты заполонили все улицы городов и поселков
Рациональное включение расходов на размещение наружной рекламы в медиа-план, правильная компоновка и организация рекламной кампании – все это ключевые факторы успешной рекламной деятельности.
Однако, несмотря на ряд бесспорных преимуществ, наружная реклама подходит далеко не для каждого рекламодателя, ограничивая рекламный посыл лишь несколькими словами и не слишком насыщенной иллюстрацией. Знаменитое правило «4-х секунд» заставляет рекламщиков укорачивать рекламный посыл, снабжая его максимумом смысла при минимуме слов.
Сейчас даже формируется практика использования наружной рекламы в качестве своего рода указателя, напоминания о знакомом уже бренде, и указания места где его можно найти. К тому же, рынок постепенно переполняется, становится все сложнее найти выгодное место для размещения наружной рекламы, и нередки случаи, когда рекламодатель попросту не доверяет наружной рекламе, не видя перспектив в таких долгосрочных вложениях.
Благодаря этим факторам, разработка обычного некогда рекламного обращения становится серьезной работой, по сложности своей не уступающей инженерному решению. Рекламный дизайнер должен совместить в своей работе художественные умения с коммерческой хваткой, а также суметь правильно использовать такие приемы:
- Текст – максимально краткий и лаконичный. В отличие от рекламы в печатных изданиях, в наружной рекламе отсутствует такое понятие, как «развитие сюжета», к тому же, в случае неразборчивой надписи, поднести текст к глазам уже не удастся. Идеальным считается рекламный текст в 5-7 слов.
- Одно из главных свойств наружной рекламы – цвет. Правильно подобранные цвета рекламного щита обязательно выделят его из массы, делая рекламу заметной и привлекательной. Используются контрастные и яркие цвета (желты, зеленый)
- Шрифт – исходя из необходимости делать максимально кратким текст, количество букв должно быть также минимальным. Стоит обращать внимание на межстрочный интервал, не злоупотреблять разными начертаниями и размерами шрифтов, иначе объявление не будет читаться.
_