Сегменти охоплення аудиторії радіостанціями
Статистика говорить про те, що в СНД близько 75 відсотків населення щодня слухають радіо. Радіо оточує населення всюди: робочий день починається під звуки улюбленої радіостанції, поїздка або піша прогулянка на роботу супроводжується прослуховуванням чергової радіохвилі. А також величезна кількість людей лягають спати тільки після того, як прослухають своє улюблене radio talk show.
Ранкові та вечірні розважальні ток-шоу, нескінченна низка новин з оглядами подій на будь-який смак, астрономічні прогнози, топ найпопулярніших (або нестаріючих) хітів, улюблені та неповторні радіоведучі тощо – ці та інші фактори забезпечують стабільну і найбільшу аудиторію з усіх можливих на даний момент.
Цільовий таргетинг радіо-аудиторії
Якщо розмір охоплення загальної аудиторії радіослухачів не викликає сумнівів, то як бути з цільовим таргетингом, вибірковою сегментацією аудиторії радіослухачів, необхідної саме Вам? Факти доводять, що радіореклама, як і раніше, є найефективнішим засобом для поділу всієї маси радіослухачів на необхідні соціальні групи та категорії, тим самим забезпечуючи один із найефективніших способів донесення рекламного повідомлення безпосередньо вашій цільовій аудиторії. Нагадаємо, що кожна радіостанція має свій власний, унікальний мовний формат, який містить той чи інший відсоток розважальних, тематичних або інформаційних модулів (передач, шоу, новин тощо), націлених на свій певний соціальний та віковий контингент. Даний фактор є природним підрозділом інтересів та пріоритетів слухача, водночас роблячи радіорекламу дуже гнучким середовищем для цільового таргетингу споживачів ваших рекламних пропозицій.
Не зайвим буде наступний момент: реклама на радіо дозволяє так само гнучко виділяти необхідний контингент за допомогою розподілу часової сітки мовлення. Наприклад, не потребує доказів той факт, що працездатне населення віддає перевагу прослуховуванню радіохвилі по дорозі на роботу або по дорозі з роботи. Діти ж і школярі слухають радіо в післяобідні години, після школи... Таке чітке часове розмежування аудиторії дозволяє виділяти ключову аудиторію, необхідну вашому бізнесу.
Радіореклама та рекламний бюджет
Основний і, мабуть, найвагоміший для безпосереднього рекламодавця плюс реклами на радіо – її доступність! Радіореклама і ефір на радіо завжди був і буде в рази дешевше телевізійного ефіру. Виробництво аудіороликів також набагато економічніше відеореклами. Ви тільки подумайте про те, що ваша аудіореклама звучатиме нічим не гірше аудіороликів конкурентів, які в рази перевершують вас як за бюджетом, так і за обсягами рекламних звернень. Інша справа, що для виготовлення аудіореклами потрібно обрати професійного диктора, звукооператора та професійну продакшн студію, якій сміливо можна буде довірити виготовлення своєї аудіореклами.
Ефективність реклами на радіо
Найспірніша і найзначніша частина будь-якої рекламної кампанії – її ефективність. Опитування респондентів і, безпосередньо, покупців про те, що змусило зробити покупку або надати перевагу товару чи послузі – ніколи не будуть достовірними та абсолютними. Однак не можна не відзначити інший факт! З усіх медіа носіїв – радіо завжди було і буде най«народнішим», най«людянішим» глашатаєм вашого товару чи послуг. Ступінь довіри слухача до радіо в рази перевершує інші джерела інформації.
Цьому сприяє велика кількість улюблених радіопередач, радіоведучих, формату радіостанції тощо. Рекламуючи ж свої послуги на радіо, ви отримуєте довіру з боку слухачів, а відповідно – і ефект від реклами та чудові шанси збільшити обсяги продажів!
_