Угоді передувала масштабна піар-підготовка. У своєму інтернет-щоденнику Тью розповів, що за два дні в Лондоні він встиг дати незліченну кількість інтерв'ю по телефону, виступив на популярній радіостанції як «спеціальний гість», був запрошений до популярної телепрограми 4 каналу Richard & Judy, дав пару інтерв'ю німецьким телевізійникам, а статтю про The Million Dollar Page опублікувала найпопулярніша ділова газета Америки The Wall Street Journal.
Алекс з нетерпінням чекав закінчення аукціону, очікуючи феєрверку заявок в останні хвилини. Втім, він не поспішає оголошувати переможця. Зроблено це буде не раніше, ніж гроші надійдуть на його рахунок.
Сайт Milliondollarhomepage.com було створено 26 серпня 2005 року, і завдяки своїй оригінальності він швидко став суперпопулярним. Суть проекту проста: на головній сторінці розміщено сітку з 10 тис. квадратів. Кожен із них має розмір у 100 пікселів. Таким чином, на сторінці 1 мільйон пікселів, а кожен квадрат 10х10 продається за $100. Перший покупець, який купив 4 квадрати за $400, з'явився через три дні, проте справжня слава і гроші до Тью прийшли після того, як про його проект розповіли ЗМІ, включно з великими британськими газетами.
Тью розповідає, що його стратегія полягала в тому, щоб знайти ідею, яку легко зрозуміти і втілити в життя, давши їй яскраву назву та прорекламувавши її через Інтернет. Певний досвід роботи в Інтернеті в нього був – протягом кількох років він підробляв веб-дизайнером.
Зрештою, він вирішив заробляти на інтернет-рекламі, але продавати рекламу не у вигляді банерів, текстових блоків чи відеороликів.
Ефект перевершив усі очікування. Починаючи проект, Алекс розраховував заробити трохи готівки, щоб допомогти батькам оплатити його навчання ($37 тис. за 3 роки), а також зазначив, що хотів би купити нові шкарпетки. Алекс розсилав посилання на сайт усім друзям, вони – своїм знайомим і так далі. Спочатку він попросив своїх родичів і друзів купити пікселі та розмістити рекламу на сайті, щоб він виглядав солідно. Потім родичі й друзі почали повідомляти про цей сайт та його незвичайну ідею своїм знайомим, і потік відвідувачів сайту продовжував збільшуватися.
Новину підхопили британські ЗМІ, і в результаті трафік сайту зріс ще більше. Через два тижні після запуску сайту Тью продав реклами на суму $40 тис., а на сайт за три дні зайшло 200 тис. відвідувачів. Потім новина дійшла до американських ЗМІ, і пішла «друга хвиля».
У підсумку на сторінці вийшов колаж із рекламних повідомлень різних форм і розмірів. Тью не бере зі своїх клієнтів жодної додаткової плати за кількість відвідувань і гарантує, що його сайт існуватиме щонайменше 5 років – до 2010 року.
Вітчизняні послідовники Алекса Тью поки що не можуть похвалитися такими ж успіхами. Як зазначає Newsru.com, за три з лишком місяці в Рунеті продано лише 59,9 тис. пікселів. Схоже, нашим співвітчизникам, які працюють у Мережі, простіше організувати створення web сайтів в Одесі, ніж платити гроші за гарну ідею, яка обіцяє пряме збагачення лише одній стороні. Та й сама ідея поки що не прижилася на місцевому ґрунті – і це попри російські ціни за британську маркетингову знахідку: відмінність російського аналога лише в тому, що тут один піксель коштує всього 1 рубль.