Сделке предшествовала масштабная пиар-подготовка. В своем интернет-дневнике Тью рассказал, что за два дня в Лондоне он успел дать бесчисленное количество интервью по телефону, выступил на популярной радиостанции в качестве «специального гостя», был приглашен в популярную телепрограмму 4 телеканала Richard & Judy, дал пару интервью немецким телевизионщикам, а статью о The Million Dollar Page опубликовала самая популярная деловая газета Америки The Wall Street Journal.
Алекс с нетерпением ждал окончания аукциона, ожидая фейерверка заявок в последние минуты. Впрочем, он не спешит объявлять победителя. Сделано это будет не раньше, чем деньги поступят на его счет.
Сайт Milliondollarhomepage.com был создан 26 августа 2005 года, и благодаря своей оригинальности быстро стал сверхпопулярным. Суть проекта проста: на главной странице размещена сетка из 10 тыс. квадратов. Каждый из них имеет размер в 100 пикселей. Таким образом, на странице 1 миллион пикселей, а каждый квадрат 10х10 продается за $100. Первый покупатель, купивший 4 квадрата за $400, появился через три дня, однако настоящая слава и деньги к Тью пришли после того, как о его проекте рассказали СМИ, включая крупные британские газеты.
Тью рассказывает, что его стратегия заключалась в том, чтобы найти идею, которую просто понять и легко воплотить в жизнь, дав ей броское название и прорекламировав ее через Интернет. Определенный опыт работы в Интернете у него имелся – в течение нескольких лет он подрабатывал в качестве веб-дизайнера.
В итоге, он решил зарабатывать на интернет-рекламе, но продавать рекламу не в виде баннеров, текстовых блоков или видеороликов.
Эффект превзошел все ожидания. Начиная проект, Алекс рассчитывал заработать немного наличных для того, чтобы помочь родителям оплатить его учебу ($37 тыс. за 3 года), а также указал, что хотел бы купить новые носки. Алекс рассылал ссылку на сайт всем друзьям, они – своим знакомым и так далее. Сначала он попросил своих родственников и друзей купить пиксели и разместить рекламу на сайте, чтобы он выглядел солидно. Затем родственники и друзья стали сообщать об этом сайте и его необычной идее своим знакомым, и поток посетителей сайта продолжал увеличиваться.
Новость подхватили британские СМИ, и в результате трафик сайта вырос еще больше. Через две недели после запуска сайта Тью продал рекламы на сумму в $40 тыс., а на сайт за три дня зашло 200 тыс. посетителей. Затем новость дошла до американских СМИ, и пошла «вторая волна».
В итоге на странице получился коллаж из рекламных сообщений разных форм и размеров. Тью не берет со своих клиентов никакой дополнительной платы за количество посещений и гарантирует, что его сайт будет существовать минимум 5 лет – до 2010 года.
Отечественные последователи Алекса Тью пока не могут похвастаться такими же успехами. Как отмечает Newsru.com, за три с лишним месяца в Рунете продано всего 59,9 тыс. пикселей. По всей видимости, нашим землякам, работающим в Сети, проще организовать создание web сайтов в Одессе, чем платить деньги за красивую идею, которая сулит прямое обогащение только одной стороне. Да и сама идея пока не прижилась на местной почве – и это несмотря на российские цены за британскую маркетинговую находку: отличие российского аналога только в том, что здесь один пиксель стоит всего 1 рубль.