Приводом для запровадження нових правил реклами послуг авіакомпаній стали поширені останнім часом повідомлення, що вводять в оману клієнтів своїми неіснуючими перевагами. Справа в тому, що багато авіакомпаній у рекламних оголошеннях своїх рейсів свідомо не вказують додаткових виплат, що включають податки, збори аеропортів і надбавки на гас. Кінцева ціна в результаті виявляється значно вищою за початково заявлену, що вводить в оману споживачів і зводить нанівець будь-яку спробу порівняння різних пропозицій.
Віце-президент Єврокомісії Жак Барро заявив при цьому, що лібералізація ринку авіаційних послуг є справжньою удачею, яка призвела до зростання їх різноманітності та можливостей в авіаційному секторі, що супроводжувалося значним зниженням цін.
Нова ініціатива Єврокомісії, таким чином, має гарантувати покупцям більшу прозорість, забезпечити споживачам доступ до правдивої та чіткої інформації, а також суттєво сприяти розвитку конкуренції в секторі.
Передбачається, що в майбутньому покупцям буде надано максимально об'єктивну інформацію про той чи інший рейс, із зазначенням усіх необхідних виплат, щоб дозволити останнім порівняти різні пропозиції та вибрати найбільш підходяще.
Розроблений проект законодавства має бути згодом представлений на розгляд міністрів транспорту європейських держав, а також узгоджений в Європарламенті.