Традиція розраховувати на небесних покровителів загалом не нова і дуже поширена в католицькому світі. Своїх персональних святих мають представники всіх професій та занять – навіть тих, про які сам святий за життя не міг і припустити. Наприклад, не так давно, у 2000 році, святий Томас Мор, автор знаменитої «Утопії», офіційно був визнаний покровителем політиків. Під покровительство святого Йосипа Купертинського, за легендами, який підіймався над кафедрою під час проповідей і зарахований до лику святих у 1767 році, потрапили льотчики, астронавти та повітроплавці. Святий Христофор, чиє свято відзначається 25 липня, був оголошений покровителем всього, що має відношення до автомобільного транспорту, завдяки тому, що дві тисячі років тому жив самітником біля річкового потоку і переводив через нього подорожніх. 19 травня католики відзначають День святого Іво Хелори. До традиційно підпорядкованих йому юристів, нотаріусів і адвокатів останнім часом додалися судді та чиновники міністерств. А от святий Падре Піо, канонізований зовсім недавно, у 2002 році, став в Італії небесним покровителем усіх волонтерів, зайнятих у соціальній сфері.
І, нарешті, найпопулярніші в останні роки покровителі. Святий Валентин, який із захисника закоханих скоро може перекваліфікуватися в покровителя торгівлі через різке зростання продажів у його свято. І святий Ісидор, який жив у 560-636 роках, який ні сном ні духом не підозрював, що стане покровителем користувачів комп'ютерів та Інтернету у своїх технічно просунутих нащадків.
Тому названі іменами святих магазини та підприємства сфери послуг в Італії ні в кого не викликають подиву. Причому, за вже згадуваними даними Міланської торгової палати, з 21 тис. таких фірм 65 присвячені відразу «всім святим». Щоправда, багато з цих організацій – бюро похоронних послуг. Однак, як з'ясувалося, у Флоренції назву «Оньї-Санті», що якраз і означає «Всіх святих», отримав навіть місцевий секс-шоп. Його власники виправдовуються, що вони назвали його на честь однойменної вулиці, на якій знаходиться магазин. Однак, швидше за все, вони лукавлять і, як і багато їхніх колег, розраховують, що «всі святі» допоможуть і їм досягти успіху в бізнесі.