Чемпіонат світу в Німеччині вже побив кілька фінансових рекордів
Матеріальне стимулювання
Переможці фінального матчу, який пройде в Берліні, отримають цього року €15,6 млн, а «срібна» команда-фіналіст - €14,6 млн. Не будуть обділені й ті 16 збірних, які покинуть чемпіонат після групового туру: їм гарантується по €3,9 млн. Зрозуміло, призова сума не буде одразу розподілена між гравцями, а згодом після чемпіонату надійде до національної федерації. Там призові зазвичай діляться навпіл: 50% суми йде на винагороду гравцям, тренерам, менеджерам, лікарям і масажистам, словом, усім тим, хто так чи інакше працював на результат. Друга половина зазвичай витрачається на розвиток футболу в країні: підтримку дитячих шкіл, молодіжних та юнацьких команд.
Втім, окрім призових від ФІФА, деякі національні федерації пообіцяли своїм гравцям додаткову винагороду. Як з'ясувалося, найбільше стимулюють «довгим євро» і без того гарячих іспанців: кожному з них пообіцяли €562 тис. за перемогу в Кубку світу (як виявилося, марно – прим. ред.). Такі преміальні мали б, за ідеєю, удесятерити сили гравців з Піренеїв. Німцям пообіцяли по €314 тис. - теж непоганий «допінг». Прагнуть успіху й італійські тифозі - у разі відмінного виступу їхньої команди футболісти «скуадри адзурри» розбагатіють на €290 тис. кожен. І ніхто в Італії не говоритиме, що трудівники футбольних полів не заслуговують цих грошей - у цій країні на гравців національної збірної моляться. Навіть якщо від італійців і вислизне перемога, їхні сльози, безумовно, висушать €110 тис., що покладаються за друге або третє місце.
І, нарешті, основним фаворитам турніру - бразильцям належить за шостий чемпіонський титул по €168 тис. Ймовірно, керівники бразильської федерації порахували, що шанси на перемогу в Бразилії й без того високі, щоб ще грошима розкидатися. А гравці своє візьмуть потім на спонсорських контрактах. Адже такі футболісти, як Роналдо і Роналдінью, здатні заробити на собі й самі. Та й взагалі кращої реклами гравцю не побажаєш, як тільки виступити у фіналі або матчі за третє місце на Кубку світу. Так, наприклад, після третього місця збірної Хорватії на чемпіонаті 1998 року ціни на гравців різко пішли вгору, і про цю команду серйозно заговорили фахівці...
Кубок світу з реклами
Однак не лише призовими примітний нинішній чемпіонат. Як повідомили в штаб-квартирі ФІФА, минулий фінал чемпіонату світу Бразилія - Німеччина дивилися близько мільярда телеглядачів. Припускається, що на цьому чемпіонаті інтерес глядачів до вирішального матчу буде навіть вищим. А в підсумку ігри подивляться понад 30 млрд людей!
Починаючи з 1998 року питаннями телетрансляцій займається компанія HBS (Host Broadcast Services) під керівництвом топ-менеджера з Франції Франсіса Телльєра. За його даними, попередній World Cup зайняв 41.100 годин ефірного часу. Сюди входять не лише трансляції матчів, а й спеціальні аналітичні програми, що так полюбилися глядачам. В офісі Телльєра поки що не можуть назвати точну кількість годин, відведених для показу нинішнього чемпіонату, але обіцяють, що наявні рекорди в цій галузі будуть побиті. До речі, продаж лише телевізійних прав дозволив ФІФА заробити понад €1 млрд. Показ картинки зі стадіонів Німеччини здійснюється за допомогою понад 260 камер, які розташовуються в кількох мобільних міні-телецентрах, що легко змінюють свою дислокацію.
Але на цьому фінансові рекорди чемпіонату не закінчуються. У міру просування команд до фіналу вартість реклами в таких програмах і телетрансляціях фантастично зростає. Так, наприклад, перший канал німецького телебачення запитує до €320 тис. за показ 30-секундного ролика, якщо реклама буде вставлена в телетрансляцію матчу чвертьфіналу за участю команди Німеччини. Це рекордна ціна за всю історію німецької реклами! У другого суспільного німецького каналу реклама на стадії групового турніру коштувала €69 тис., а якщо Німеччина потрапляє в плей-оф, ціна зростає до €288 тис. При цьому у звичайний, нефутбольний час розцінки на рекламу в перервах між таймами становлять лише €7 тис.
Не можна сказати, щоб високі ціни на рекламу налякали транснаціональні компанії. Особливо передбачливі з них (Adidas, Toshiba, Coca-Cola, Hyundai, Philips та інші) увійшли в пул п'ятнадцяти офіційних партнерів World Cup і розмістили свої рекламні щити на всіх дванадцяти стадіонах, де проходять матчі чемпіонату. Ще шість німецьких компаній склали пул Official Suppliers: Energie Вaden-Wuerttemberg, мережа будівельних магазинів Obi, Postbank, тоталізатор Oddset, Deutsche Bahn, страховики Hamburg-Mannheimer Versicherung. До речі, як офіційні партнери, так і згадані німецькі компанії отримали ексклюзивні права на маркування своєї продукції лейблом Football World Cup 2006. ФІФА, між іншим, зареєструвала цю фразу як торгову марку, якою відмічені тепер близько 860 різних продуктів. Відомо до того ж, що німецьким фірмам «участь» у Кубку світу обійшлася в €13 млн кожній. В офіційних партнерів сума внеску не розголошується, однак логічно припустити, що вона в рази перевищує «стартовий внесок» місцевих компаній. Загалом же у спонсорському кошику опинилося понад €400 млн.
Понятно, що корпорації все добре прорахували. Ефект від присутності на полях чемпіонату може перевершити найсміливіші очікування. Скажімо, компанія, що поставила офіційний м'яч чемпіонату, тепер збирається продати не менше 15 млн таких м'ячів, при тому що плановий обсяг продажів становив «всього» 10 млн. Звісно, компанії тримають у таємниці дані про прямий економічний ефект присутності на чемпіонаті, але навіть нехитрі підрахунки виручки від продажу м'ячів показують, що це щонайменше €750 млн. Інакше фірми-спонсори не поспішали б записатися в офіційні партнери чемпіонату заздалегідь - усі місця для міжнародних корпорацій були розписані ще до березня 2003 року! Тож не встигне закінчитися цей чемпіонат, як черга з компаній вишикується і в партнери наступного World Cup, який відбудеться в ПАР.