Складові успіху
Щоб отримати успішний бренд, потрібно поетапно продумати маркетингову стратегію, і головне – її реалізувати. Найважливіші компоненти успішної стратегії:
• Незмінно висока якість продукту, що просувається.
• Запам'ятовуване оригінальне позиціонування бренду.
• Увага до деталей.
• Регулярна активність промоутерів в основних місцях продажів, стимулюючі акції та пропозиції.
• Боротьба з контрафактом та методи захисту бренду.
• Не високі ціни та розумний баланс у співвідношенні «ціна-якість».
• Допомога в просуванні та стимулювання дистриб'юторів, контрагентів, об'єктів торгівлі та реалізаторів.
Іноді вирішальним фактором в успіху просування бренду є лояльність і командна робота конкретних виконавців, відповідальних за маркетинг і рекламу. Більше того, персонал всієї компанії повинен бути націлений на успіх і підтримувати корпоративну філософію. Важливо не тільки переконати покупців придбати товар, але й сам продукт повинен відповідати очікуванням споживачів.
Також важливим фактором є попередній аналіз цільової аудиторії. Необхідно провести ряд попередніх тестів на виявлення потреби у цільової аудиторії, яку саме потребу буде задовольняти продукт і яку проблему в їхньому житті він вирішить.
Принципи створення бренду
Фахівці на основі ринкового аналізу та маркетингових досліджень визначили найважливіші принципи, що дозволяють з успіхом просувати бренд. Він повинен:
• Будуватися на принципах, що відповідають загальнолюдським цінностям, бути зрозумілим і схвалюваним потенційним споживачем.
• Базуватися на ринкових дослідженнях і системному аналізі.
• Чимось виділятися на фоні конкурентів.
• На емоційному рівні налагоджувати зв'язок зі споживачем, будувати комунікації на довгостроковій основі, поступово розкриваючи свої якості та переваги.
• Відповідати обіцянкам.
Необхідно зазначити, що рекламна компанія повинна мати достатній бюджет, щоб просувати бренд на довгостроковій основі. Також потрібен невпинний контроль ходу компанії, позначення пріоритетів, аналіз ефективності дій та інші заходи. Створення вдалого бренду – кінцева задача маркетингових зусиль: чим він ефективніший, тим більше прибутку принесе.