Уся справа в посилі. В обох ситуаціях метою звукорежисера є зачепити почуття глядача (або слухача). Добре поставлена сцена фільму змушує глядача вірити в те, що відбувається, чудово начитана диктором реклама корму для собак – змушує покупця зробити вибір на користь даного сорту корму для свого улюбленця. Незалежний кінорежисер Стів Пак пише: «...наша мета – розповісти історію драматично, викликаючи співпереживання, а не повчально та розповідно, що означає, що актор (диктор) має передати, прожити конкретну сцену, а не пояснити її».
Щоб прямо-таки змусити потенційного клієнта до покупки вашого продукту чи послуги, ви повинні змусити диктора імітувати дію або мотивацію до даної дії, подібно до того, як згодом вчинить ваш клієнт. Грамотний режисер завжди наполягатиме на тому, щоб «перестати говорити про результати, переваги того чи іншого товару або послуги, а почати візуалізувати сам процес!» Іншими словами – не говоріть про мету вашої подорожі, передайте сам стан поїздки.
Але як застосувати ці правила на практиці? У тій же запису диктора для аудіореклами собачого корму? В даному випадку ми максимально відходимо від використання в тексті аудіоролика прикметників та прислівників, звертаючись за допомогою до дієслів – тобто безпосередньої дії! Ні для кого не секрет, що собача їжа погано пахне для людини. Отже, припустимо, наш корм для собак називається «Собачий дух». Це волога, консервована їжа. «Собачий дух» – унікальна торгова пропозиція, запах якої не залишить жодну собаку байдужою! Так, коли ви відкриваєте консерви з генетично модифікованою собачою їжею – «Собачий дух» – запах їжі сприймається тільки собакою і не залишає її байдужою! Це ароматизований корм, позбавлений будь-яких запахів, який зарядить енергією навіть ваші старі «Жигулі»!
Аудіоролик записано, але подальше вивчення вашої аудиторії та соціологічні опитування показують, що люди не вважають смішним той факт, що собача їжа погано пахне і ваш новий продукт дозволяє позбутися неприємного запаху. В даному випадку допоможе точна копія даного аудіоролика, але з авторитетною подачею дикторського голосу, який передає відчуття полегшення, яке споживач відчуватиме щоразу, коли годуватиме свого чотириногого улюбленця консервами «Собачий дух».
Ось коли їхня величність дієслова приходять на допомогу нашому дикторському голосу. Замість того, щоб говорити диктору: «Коли дійдеш до рядка, де люди отримують полегшення від відсутності поганого запаху собачого корму – передай відчуття полегшення», скажіть диктору: «Коли дійдеш до рядка, де люди отримують полегшення від відсутності поганого запаху собачого корму – переконай слухача погодитися з тобою».
Використовуючи дієслова в начитуванні, дикторові не доведеться переконувати себе в тому, що він щасливий і відчуває полегшення. Даний момент диктор передаватиме вже сформоване власне переконання від переваг використання корму без запаху, «Собачий дух»! Це називається мотивацією до дії, як на знімальному майданчику, так і в аудіоролику!
_