Ефективна реклама в Інтернеті передбачає, перш за все, наявність у рекламодавця інтернет-сайту
У наш час Інтернет є одним із наймасовіших рекламних майданчиків і, водночас, одним із найефективніших рекламних інструментів у вмілих руках. Саме тому будь-яка масштабна, грамотно спланована рекламна кампанія в обов'язковому порядку передбачає розміщення реклами в Інтернеті.
Сьогодні ефективна реклама в Інтернеті має одну суттєву відмінність від медійної реклами. Реклама в ЗМІ, зовнішня реклама та інші традиційні види реклами передбачають розміщення інформації про рекламований продукт на телебаченні, радіо, сторінках журналів і газет, транспорті та на інших рекламних майданчиках. На відміну від цього, ефективна реклама в Інтернеті передбачає, перш за все, наявність у рекламодавця власного рекламного майданчика – інтернет-сайту. Плануванням рекламної кампанії в Інтернеті передбачається реалізація заходів, спрямованих на залучення на цей майданчик максимально широкої аудиторії, тобто реклама сайту в Інтернеті.
Досягнення цієї мети, зрештою, дає ефект і для реклами продукції або послуг, що надаються рекламодавцем. Цілком ефективним способом досягнення високої відвідуваності сайту може стати банерна реклама – один із перших видів реклами в Інтернеті. Ефективність, яку може принести банерна реклама, залежить від низки факторів, основним з яких є популярність ресурсів, на яких здійснюється розміщення реклами в Інтернеті. Крім цього, величезне значення має також привабливий дизайн та інформативність банерів.
Ще однією важливою рисою, якою відрізняється реклама в Інтернеті від традиційних видів реклами, можна назвати можливість залучення на рекламований сайт цільової аудиторії. Це означає, що зусилля реклами мають бути спрямовані на те, щоб привести на сайт не випадкових відвідувачів, а саме потенційних покупців та клієнтів. При цьому сам факт відвідування сайту вже свідчить про інтерес користувача до рекламованого продукту.
У даному випадку рекламодавець отримує справді неоціненну перевагу, багаторазово підвищуючи рівень ефективності рекламної кампанії. Реалізувати цю перевагу допомагає такий вид реклами в Інтернеті, як контекстна реклама. Саме тому в наш час контекстна реклама є найпопулярнішим видом реклами на просторах Всесвітньої павутини.