Фантазіям директорів авіакомпаній справді немає меж. Наприклад, як пишуть "Нові вісті", на борту одних літаків бортпровідниці влаштовують безкоштовні танцювальні та театралізовані шоу, інші компанії переобладнують свої лайнери так, щоб у повітрі можна було користуватися мобільними телефонами, треті роблять ставку на специфічні категорії мандрівників.
Скандинавська SAS пішла останнім шляхом, ставши першою в Європі авіакомпанією, що оголосила про свою «нетрадиційну орієнтацію». На офіційному сайті SAS з'явилися запро-шення до польоту для гомосексуалів, лесбіянок, транссексуалів. SAS, оголосивши себе другом і захисником «голубих», пропонує їм польоти до міст, які найбільш терпимо ставляться до цієї категорії мандрівників, повідомляє про цікаві дати «голубого календаря», рекомендує бари, ресторани та клуби, що спеціалізу-ються на прийомі «ненатуралів».
Ще одним маркетинговим ходом, покликаним остаточно завоювати серця геїв, стало спонсорування SAS «World Out Games» – «голубої» олімпіади, яка відбудеться у 2009 році в Ко-пенгагені.
У SAS не приховують, що йдеться насамперед про гроші. У гомосексуалів, як правило, більше грошей, ніж у середнього пасажира традиційної орієнтації. Крім того, геї багато подорожують і готові розщедритися заради додаткового ком-форту.
Тим не менш, маркетинговий хід SAS видається де-яким оглядачам актом відчаю, що свідчить про гли-боку кризу, в якій опинилася компанія. SAS, на їхню думку, викинула білий прапор на вигідних лініях, якими користуються пасажири переважно консервативних поглядів. Це транс-атлантичні перельоти в деякі міста США, а також рейси в держави Близького Сходу. Ще кілька років тому SAS робила ставку на ці напрямки, але зараз, витісняючи конкурентами, «стискається» до меж терпимої бабусі-Європи.
Справи в концерні справді йдуть не блискуче: аварії, страйки персоналу та гігантські штрафи за звинуваченнями в картельних змовах і шпигунстві проти конкурентів розоряють компанію. Керівництво SAS попереджає у своєму останньому корпо-ративному журналі про важкі часи та прийдешні масові звільнення. Якщо геї не допоможуть, скандинавським авіалініям, як вважає одне щоденне ділове видання, загрожує банкрутство або поглинання більшим хижаком, швидше за все, німецькою «Люфтганзою».
Кампанія із заманювання в небеса «голубих» ведеться в тісній співпраці з туристичною організацією Копенгагена – основної бази SAS. Данська столиця, борючись за туристів зі своїм головним конкурентом Стокгольмом, оголосила себе дружнім містом по відношенню до осіб нетрадиційної орієнтації. Стокгольм готується відповісти на данський виклик ще більш потужним серпневим гей-парадом, ніж ті, що проходили в попередні роки. Чекають навіть «голубого» індійського магараджу, який став в останні роки символом боротьби за сексуальну терпимість у світі. Неважко здогадатися, на якому лайнері прибуде до Швеції «прапор руху».