Популярність зовнішньої реклами не викликає сумнівів: про це може свідчити зростаюча кількість біг-бордів, рекламних листівок, розтяжок та реклами в ліфтах.
Вперше контроль над розміщенням зовнішньої реклами був здійснений Петром I. Він видав указ, за яким купці не могли розміщувати вивіски поруч зі спорудами, щоб не псувати загальний вигляд міста.
Мерією міста Москви підготовлено новий проект, за яким перед поширенням листівок або розміщенням повідомлення на біг-борді потрібно буде пройти додаткову перевірку. Назва даного проекту – «Правила розміщення інформаційних конструкцій у м. Москва». Абсолютно всі рекламні оголошення потрібно буде узгоджувати з департаментом реклами та ЗМІ. Вуличні вивіски дозволено розміщувати лише на рівні першого поверху будівлі. На кожній споруді може бути не більше однієї вивіски зовнішньої реклами.
Цей проект ще обговорюється. Володимир Черніков, керівник департаменту ЗМІ та реклами, заявив, що перед його прийняттям буде проведено кілька слухань. Даний законопроект спрямований на те, щоб покращити зовнішній вигляд вулиць, адже часто рекламні вивіски майже затуляють будинок. Рекламодавцю не доведеться стояти в довгих чергах або їздити містом для узгодження рекламної вивіски: це можна буде зробити через Інтернет. Новий документ дозволить власникам готелів, торгових центрів та банків розташовувати рекламні вивіски на даху будівлі, але тільки в єдиному екземплярі. До речі, в межах Садового кільця розміщувати вивіски буде заборонено.
Через прийняття нових правил поширення реклами більшу частину міських рекламних щитів демонтують. Також законопроект може перешкодити підприємницькій діяльності, встановляться нові адміністративні бар'єри для бізнесу. Також може знизитися ефективність торгових центрів, оскільки назви та логотипи будуть вивішені в обмеженій кількості. Тобто торгові об'єкти виявляться не виділеними, і відвідувачі не зможуть звернути на них увагу. Посилення правил для поширення зовнішньої реклами може знизити дохід від реклами в цілому.
Залишається надія, що при перегляді даного законопроекту, московська влада знайде компроміс для підприємницької діяльності. Правила розміщення зовнішньої реклами та інформаційних конструкцій розглянуті урядом у жовтні.
PR