Цікаві результати отримала нещодавно в ході чергового соціологічного дослідження компанія «CooperVision», яка займає третє місце у світі за виробничими потужностями у сфері контактних лінз. Загалом на європейському ринку контактних лінз щорічно продається близько 1,2 млрд одноденних контактних лінз, третину з яких купують громадяни Великобританії. У дослідженні взяли участь близько 2000 європейців, яким цього року довелося купити контактні лінзи.
Перспективний британський ринок
Дослідники «CooperVision» виявили, що найвищий відсоток тих, хто постійно використовує одноденні лінзи, – у Нідерландах (68%). В Іспанії 52% осіб, які входять до референтної групи, постійно носять такі лінзи. Контактні одноденні лінзи постійно носить лише 20% англійців, які брали участь у дослідженні.
Показники Великобританії виявилися вдвічі нижчими, ніж у Європі в цілому. Отже, значна кількість англійців використовують одноденні контактні лінзи від випадку до випадку. Цей факт вселив великі надії в директора з маркетингу «CooperVision» Стюарта Кокрилла, який пророкує європейському ринку таких лінз великі перспективи.
Стюарт Кокрилл вважає, що якщо європейці перейдуть на «британський стиль» використання щоденних контактних лінз, то обсяги продажів даної продукції різко зростуть. За цим неминуче піде збільшення кількості користувачів лінз, що знову простимулює ринок.
А що важливо для користувача?
Звісно, дослідників цікавило також ставлення до лінз самих покупців. Найважливішим фактором вони називають зручність носіння. Внаслідок дискомфорту, який виникав при носінні одноденних лінз, їх перестали використовувати близько 40% опитаних. Інші 60%, які регулярно використовують одноденні контактні лінзи, навпаки, вказували на значні переваги їх носіння.
Вартість продукції виявилася значущим фактором ще для 32% респондентів. Загалом за результатами дослідження 42% респондентів висловили надію, що виробники контактних лінз будуть приділяти більше уваги зручності їх використання.
Виробники заявляють, що не проти змін, які зроблять їх продукцію більш комфортною для споживачів. Результати дослідження розкрили перед ними основні аспекти, які необхідно опрацювати для того, щоб їх продукцію купували частіше.
_