Досвідчені власники сайтів, інтернет-ресурсів, порталів, сервісів знають, що оптимізація за застосовуваними методами може бути більш «легальною» або менш. Однак жоден з відомих методів оптимізації не може бути абсолютно легальним – у випадку, якщо змінюються правила пошукових систем, або ж власник надмірно використовує певний метод, його можуть запідозрити у спробах впливу на відображення сайту в пошуковику, і метод із «білого» стане напів- або повністю небажаним.
Просування сайту – це в першу чергу робота над зрозумілістю, очевидністю вмісту сторінки як для людей, так і для алгоритмів. Пошукова система завжди враховує, наскільки релевантна сторінка заявленому пошуковому запиту. Ця перевірка проводиться за кількома параметрами:
– за щільністю відповідних ключових слів (у тому числі виключаються тексти, переоптимізовані та відверто спамні),
– за цитованістю ресурсу, у тому числі з урахуванням авторитетності посилаючих веб-сайтів,
– за багатьма іншими параметрами.
Фактори, які впливають на успішне просування сайту, поділяють на внутрішні (залежні від самого сайту, його якості) та зовнішні (динамічні та статичні – тобто такі, що перебувають у залежності від тексту цитування або незалежно від нього).
Оптимізація на основі зовнішніх факторів у найчеснішому сенсі цього слова повинна включати розміщення статей, прес-релізів, використання соціальних мереж, можливостей блогів на сторонніх платформах та інші способи.
У будь-якому разі сьогоднішні умови пошукових систем досить суворі. Якщо раніше оптимізація часто включала нові можливості, знайдені одними користувачами, і невідомі іншим, то сьогодні від власників сайтів вимагається не маніпулювати результатами видачі, у т.ч., наприклад, знаходячи можливості підняти позиції сайту в обхід основних правил – без підвищення:
– унікальності контенту,
– важливості вмісту сайту для користувачів,
– авторитетності сайту, тобто приросту природних посилань на грамотний ресурс з боку звичайних користувачів.
_