Не секрет, что наиболее часто используемой упаковкой являются полиэтиленовые пакеты. Независимо от того, был ли он бесплатно выдан в супермаркете для переноски товара или специально куплен для упаковки подарка, большинство таких изделий выполняют две функции: удобная тара и скрытая реклама.
Что касается тары здесь все понятно, а вот такая идея в маркетинге, как реклама торговой марки, компании, услуг или товара при помощи полиэтиленовых пакетов появилась относительно недавно, лет 5-6 назад.
Преимущества использования пакетов с логотипом в качестве площадки для размещения рекламы очевидны. Во-первых, минимальные затраты по сравнению с другими видами рекламы. Если заказать пакеты с рекламой в небольшом количестве, например, тиражом в 10-20 тысяч и распространить их по крупным магазинам из разных районов города, то изображенную на них рекламу увидит количество потенциальных покупателей примерно равное тиражу пакетов. И хотя наверняка кто-то проигнорирует логотипы и надписи, кто-то заинтересуется, но при незначительном финансовом вложении можно охватить очень широкую аудиторию будущих клиентов или покупателей.
Во-вторых, проданные или используемые как упаковка пакеты с логотипом являются эффективной визитной карточкой компании продающей товары или оказывающей услуги. Уже давно установлено, что зрительная память наиболее развитое чувство восприятия человека. Используя полиэтиленовые пакеты с изображением логотипа компании, клиент невольно будет какое-то время еще вспоминать о сервисе магазина, где он совершал покупки. Ну и, конечно же, оригинально оформленные фирменные аксессуары в какой-то мере поднимают статус компании или магазина над их конкурентами.
В зависимости от предназначения основных технологических способов нанесения логотипа на полиэтиленовый пакет высокого давления два: шелкография и флексография. Среди различных компаний наибольшим спросом пользуются пакеты с логотипом нанесенным способом шелкографии. Это объясняется более низкой ценой по сравнению с изготовлением способом флексографии. При этом тираж может составлять буквально пару сотен. Такие небольшие тиражи подарочной упаковки весьма удобно заказывать для проведения различных акций или бонусных продаж, когда к купленному товару прилагается дополнительный подарок. Также заказ небольших тиражей пакетов с эмблемой фирмы часто делают в канун значимых праздников.
Флексография – более дорогой способ нанесения логотипа и, как правило, тираж таких пакетов составляет не менее 5-10 тысяч. При этом внешний вид изделия приобретает солидный презентабельный вид, иногда на его поверхность наносят даже тиснение. Пакеты, изготовленные таким способом, в основном применяют в качестве подарочной красочной упаковки.
_