Кросс-маркетинг – это целая система действий по привлечению потребителей
Первым продвижением на пути к переменам стал «кросс-маркетинг». Говоря простым языком, кросс-маркетинг – это целая система действий по привлечению потребителей в различных направлениях одновременно. Новая программа в маркетинге появилась в связи с перенасыщением современного рынка всевозможными товарами и услугами.
Суть в том, что несколько организаций договариваются, чаще всего через рекламное агентство, и проводят единую рекламу. При этом у потребителя складывается впечатление, что он одним махом убьет двух зайцев. Например, магазин спортивных товаров объединяется с фитнес-клубом. И они проводят акцию, – допустим при покупке спортивного инвентаря на определенную сумму покупатель получает абонемент на посещение фитнес-клуба бесплатно.
Но, если просмотреть на способы реализации товаров в крупных городах, многие организации просто указывают скидку на товар, и тем самым продают продукцию, хоть и эффективно, но с убытками.
Главное правило кросс-маркетинга, чтобы товары и услуги были схожи, и при этом не были абсолютно одинаковыми. Объединенные организации могут сотрудничать временно, или основательно соединиться и создать новое, более крупное предприятие.
Помимо кросс-маркетинга, в Интернете сильно распространились интернет-магазины, среди которых установилась жесткая конкуренция. Теперь, чтобы реализовать свою продукцию, предпринимателям приходится следить за каждым малейшим изменением спроса на товары.
Таким образом, решение ряда проблем в маркетинге, как инструменте формирования потребностей, формирует новую программу, смысл которой состоит в умелой оценке потребности и спроса на производимые товары. Можно смело утверждать, что ключевые человеческие потребности на основных мировых рынках в полной мере удовлетворены.
_