Компанія Global Market Insite та відомий консультант із брендингу Саймон Енхолт розробили методику обчислення рейтингу відомих міст з погляду цінності їхніх брендів. Дослідники опитали 17,5 тис. осіб віком від 18 до 64 років із 30 різних міст. Опитувальник складався з шести розділів.
У першому учасникам пропонували оцінити враження, яке справляє місто, його внесок у світовий прогрес; у другому – красу та клімат місцевості; у третьому – економічний та освітній потенціал; у четвертому – ритм життя та кількість захопливих занять, які можна знайти в цьому місті; у п'ятому – сприятливі умови для відпочинку та туризму; у шостому – загальну безпеку та доброзичливість мешканців. Опитування проводилося в усьому світі, проте не зазначалося, який відсоток опитаних живе в тій чи іншій країні.
1. Лондон. Після підрахунків усіх індексів на першому місці опинилася столиця туманного Альбіону. «Хто втомився від Лондона – втомився від життя», – говорив колись Семюель Джонсон. Незважаючи на терористичні атаки, дорожнечу та не надто радісний клімат, Лондон був високо оцінений за чудові умови для роботи та бізнесу, хорошу освіту, легкість акліматизації в суспільстві та космополітизм. Багато учасників відзначили особливу значущість королівської родини та прем'єр-міністра Тоні Блера.
2. Париж. Ідеальний приклад того, як пам'ятки впливають на брендинг міста: головним паризьким символом була названа Ейфелева вежа. «Париж – це мегамарка, – каже Енхолт, – це як Coca-Cola». Місто було назване шикарним, чарівним, модним, асоціювалося з парфумами та іменами Chanel і Dior. «Це місто вишуканості та стилю», – підсумував Енхолт.
3. Сідней. Третє місце дісталося столиці літніх Олімпійських ігор 2000 року, на що немало вплинули ретельна підготовка та проведення Олімпіади. «Ігри мали найглибший вплив на місто», – зазначив Саймон Енхолт. Вони сприяли розвитку туризму та культурних зв'язків. Головні пам'ятки міста – це знаменитий Сіднейський міст та Опера.
4. Рим. Усе найкраще, що пов'язане з Римом, стосується моди, клімату, культури та магазинів, але не інфраструктури, фінансів чи політики. «Рим – пасіонарне місце, з чудовою архітектурою, стилем, модою та кухнею, – сказав Енхолт. – І одна з причин його високого рейтингу – римський папа та Ватикан. Римський папа – один із найвідоміших людей на землі». Утім, найпопулярніші модельєри – Пуччі, Валентіно, Армані, Гуччі, Версаче – теж родом з Італії. І саме в Римі ви можете дізнатися все про моду і не пропустити нових віянь у стилі.
5. Барселона. Розташовані на узбережжі Середземного моря будівлі Барселони, багато з яких – роботи ексцентричного генія Антоніо Гауді, феєричні, як і музейні зібрання з найбагатшими колекціями Пікассо та Міро. «Барселона – це спосіб життя, це місто культури», – сказав Енхолт. Барселона дуже популярна серед молоді завдяки безлічі вищих і середніх навчальних закладів, що спеціалізуються на бізнесі, архітектурі, дизайні.
6. Амстердам. Це місто теж приваблює чимало молоді, але зовсім з інших причин, ніж Барселона. «Амстердам – це секс, наркотики та рок-н-рол, – сказав Енхолт. – Що досить забавно, тому що Голландія як країна насправді не має жодної з цих чеснот; загалом у неї досить нудний вигляд».
7. Нью-Йорк. Хоча, за багатьма оцінками, бренд міста є сильним, не найвище місце визначається його небезпечністю та відносною недоброзичливістю мешканців (за цим показником Нью-Йорк опинився на 28-му місці, а 26-те місце він посів за чистотою). Однак усе ж тут блискуча освіта, ідеальні умови для бізнесу та чудовий шопінг. Символами Нью-Йорка найчастіше називали П'яту авеню, універмаги «Блумінгдейл» і «Мейсіс».
8. Лос-Анджелес. Голлівуд і кіно – ось головне, що пов'язують із ним опитані. Незважаючи на те, що місто вщерть наповнене кінозірками, його все одно сприймають як прекрасне, чисте і навіть не надто дороге.
9. Мадрид. «Мадрид – це Барселона для дорослих», – каже Енхолт. Усім подобається чарівний іспанський спосіб життя: енергійне вуличне життя, гамірні вуличні кафе, доброзичливість мешканців, але крім цього Мадрид – місто багатої старовинної культури, якої бракує багатьом містам. Учасники згадували імена Гойї, Веласкеса, Ель-Греко. Головною пам'яткою був визнаний музей Прадо.
10. Берлін. Сучасне та безпечне місто з великим освітнім потенціалом, вважають респонденти. Він зробив суттєвий внесок у мир у всьому світі за останні 30 років, головним чином, у результаті возз'єднання. Берлінська стіна – як і раніше, головна пам'ятка міста. Сучасний Берлін – центр молодіжного клубного, модного, театрального та музичного життя, моди й музики. «Це дуже юне місто», – вирішили учасники опитування.
Слідом за першою десяткою пішли Сан-Франциско, Торонто, Женева, Вашингтон і Брюссель. Як зазначає Газета.Ru, Москви у списку вдалих брендів не виявилося.