Першим пішов у зріст преміум-клас, де гроші ніхто особливо не рахує і в клієнтів просто прийшов час оновити автомобільний парк замість того, щоб просто поставити в спинки передніх сидінь нові жк телевізори. У даному сегменті зіграли свою позитивну роль і програми лояльності, що проводилися в надлишку практично всіма преміум-брендами.
Наприклад, BMW, у лютому вирвавшись на перше місце в даному сегменті, пропонував Х5 з різноманітними додатковими опціями за спеціальною ціною 30000 євро. Це приваблива пропозиція була з вдячністю сприйнята громадськістю і баварський концерн опинився серед лідерів за підсумками лютого.
Схожа картина, до речі, спостерігається і в продажах цифрової техніки – професійні цифрові фотоапарати преміум-класу йдуть досить непогано, незважаючи на загальний занепад. Те саме відбувається і в торгівлі стільниковими терміналами – дорогі апарати nokia майже не знизили обсяги.
У масовому сегменті перші позиції традиційно у АвтоВАЗа, але через дефіцит автомобілів його частка склала близько 13%. Сталося це через те, що нові моделі російського складання практично не завозилися протягом останніх трьох місяців, а торгівля йшла в основному моделями українського виробництва. Але ситуація поступово виправляється і ВАЗ нарощує темпи зростання.
Успішними для Kia стали нова програма кредитування та оновлення модельного ряду, в результаті – друге місце за підсумками лютого. ЗАЗ і Chery знаходяться в схожому становищі, і показують відносну стабільність з невеликою стагнацією – приблизно мінус 2 %. Поступово, хоча й повільно нарощують обсяги Міцубісі, Шевроле і Рено.
Toyota запустила цікаву програму для покупців її колись суперпопулярної серед провінційних українських міліцейських чиновників моделі Camry. Кожному, хто купить з 1 березня по 30 квітня 2010 року дану модель у Києві, дадуть у подарунок 1000 (тисячу) літрів високоякісного бензину. Тобто, можна сказати, що знижка складе за поточними цінами близько 8000 гривень (або 1 тис. доларів, або 2,5-4 відсотки, залежно від комплектації).
Маркетологи та рекламісти Тойоти постаралися на славу – «тонна бензину в подарунок» звучить набагато краще, ніж «знижка 3%». Цікаво, які будуть результати акції, адже, як правило, покупці даної моделі – люди небідні і складно сказати, чи вплине на їхнє рішення такий милий бонус.
_