У сегментах менш ажіотажного попиту (з більш адекватним ціноутворенням, ніж у fashion-індустрії) бренд підвищує впізнаваність продукту серед подібних, виділяє серед конкурентів. Ще одна важлива функція, яку виконує брендинг – вироблення звички у постійного покупця, підвищення його лояльності.
Але як назва продукту, його торгова марка стає брендом? Чому один товар стає брендовим, а решта маса конкурентів животіє в товарному болоті? Різниця ось у чому: для брендових товарів, які зараз успішно позиціонуються на ринку, розробка брендів велася професіоналами. А для решти назви вигадані, як кажуть, «від балди».
При створенні креативної концепції, на основі якої буде створюватися та просуватися майбутній бренд, важливо врахувати кілька складових:
1) Особливості товару (сумнівна ідея – назвати марку бульдозерів «Ромашкою»);
2) Сегмент і ціну (пластикове відро за 50 рублів навряд чи варто іменувати «Делюкс»);
3) Цільову аудиторію (товар для малят може називатися «Блакитне щеня», а от товар для чоловіків – навряд чи);
4) Його позиціонування на ринку та передбачувані методи просування (вершкове масло, що позиціонується як «домашнє, селянське», не слід називати «технологічно» або на іноземний манер).
Крім того, дуже важливо, щоб назва була милозвучною, хоча тут бувають креативні винятки (але вони мають бути продуманими та обґрунтованими).
Розробка бренду – лише початок роботи з його просування. Потрібне привчання споживача до бренду, мусування його через різні джерела інформації. Зате потім ви будете пожинати плоди: перефразовуючи відоме прислів'я, спочатку ви вкладаєтеся в бренд, потім бренд працює на вас.
_