Однак цього разу різні економічні труднощі, і в першу чергу високі ціни на енергоносії, зробили свою справу – зараз кількість людей, які закуповуються на «сейлах» і «сольдах», набагато менша, ніж рік тому. Отже, і прибуток від розпродажів не дотягує до бажаних показників. «Новые Известия» спробували з'ясувати, на які хитрощі змушені йти торговці для залучення покупців.
На брюссельській авеню Луїзи, де торгові пасажі напхані бутиками іменитих брендів, нещодавно проходили спортивні змагання. Суддівські свистки, коментарі з великих динаміків, бравурна музика, фургони телебачення з параболічними антенами... Пробившись крізь щільний заслін уболівальників, кореспондент «НИ» у Брюсселі побачив початок дивного забігу: довгоногі дівчата, одягнені хто в що, але всі – у туфлях на високих підборах. Старт – і красуні рвонули під вереск публіки вперед по бруківці. У стометрівці на підборах брали участь близько двох сотень претенденток на головний приз: шопінг-чек на суму 10 тис. євро.
Незвичні змагання, організовані Асоціацією комерсантів Верхнього міста, були однією з численних заманювань покупців на літні розпродажі в Брюсселі. Цього року традиційні літні «сольди» проходили на рідкість мляво, що стало темою розслідувань в економічних розділах газет. Автори звинувачують у покупецькій апатії то дощову погоду, то інфляцію. Ні, покупців на торгових вулицях Брюсселя і у Великих магазинах на бульварах Парижа, звісно, багато, але економісти люблять точність. Перший день торгівлі за зниженими цінами розчарував продавців. Обсяг продажів – відсотків на п'ять менше, ніж за той самий день минулого року. Підсумки першого тижня показали, що це зовсім не прикра випадковість.
Між тим саме перший тиждень розпродажів зазвичай найприбутковіший: люди ще не роз'їхалися у відпустки, але вже мають на повну котушку закуповуватися літніми речами для всієї родини в приємному передчутті відпочинку. За ці дні, як правило, продається 70% товарів минулого сезону – а це оборот, який може дати хороший інтернет-магазин одягу чи іграшок. Нинішній спад – найбільший за останні п'ять років, зазначає брюссельський представник мережі магазинів Unizo.
У більшості департаментів Франції розпродажі почалися ще 25 червня, а не 1 липня, як у Бельгії, і триватимуть до кінця серпня. Але й там картина не радує продавців. «У нас поки що залишаються великі запаси, – нарікає Люсьєн Одьє, президент федерації торговців одягом «крупних марок». – Клієнти поки що рідко скаржаться, що не можуть знайти свій розмір або потрібне забарвлення, хоча традиційно «провали» в пропозиції з'являються вже за кілька днів «сольдів».
Залучаючи покупців, торговці з перших днів розпродажів почали робити знижки на 50 і навіть 70%. Зазвичай таке буває під завісу, щоб звільнити полиці від залишків товару. Навіть знамениті паризькі магазини Printemps і Galeries Lafayette, які традиційно поправляють справи за рахунок літнього напливу туристів, що змітають усе, як сарана, відзначають у ці дні приголомшливу стабільність продажів.
Оглядачі розбирають цілу низку можливих причин млявості нинішніх розпродажів і сходяться на думці, що це несприятливий збіг кількох обставин. Але рідко хто не виділить головного: загального зростання цін, пов'язаного з безпрецедентним подорожчанням нафти. Покупець віддає перевагу витрачати гроші на бензин, тепло і світло, відпочинок, продукти харчування, а не на одяг та взуття. Він думає про насущні речі, а не про моду. Так, минулого року щомісячний аванс за газ та електрику в брюссельській квартирі кореспондента «НИ» становив 99 євро, а цього року – 127, і ще невідомо, яким буде рахунок наприкінці року. А останній візит на бензоколонку обійшовся у 80 євро.
Крім кон'юнктурних причин є й такі, що пов'язані з прогресом. Магазини, скуті традиційними правилами розпродажів, страждають від конкуренції інтернет-торговців. Мережеві шопи регулярно проводять акції з набагато значнішими знижками протягом усього року, а не лише у відведені влітку та взимку терміни.
Вперше сезонні розпродажі були введені на зорі ХХ століття в Німеччині кайзерівським указом. Держава скористалася новим феноменом масової моди, щоб показати свою соціальну роль і послабити напруженість у суспільстві. Хай, мовляв, двічі на рік бідні взуються та одягнуться за рахунок забезпечених, які ганяються за модою. Історія ж розпорядилася так, що Німеччина стала однією з перших країн, де було скасовано жорстке регулювання сезонних розпродажів («Schlussverkauf»). За рішенням Бундестагу, з 2004 року торговцям надано право самим вирішувати, коли уцінювати товар, що старіє. Пояснення просте: сьогодні зміна колекцій відбувається набагато частіше, ніж 100 років тому. Близько половини обороту розпродажів становить тепер електроніка, яку технічний прогрес знецінює швидше, ніж одяг – мода.
Прикладу німців наслідували голландці. У будь-який час, приїхавши до Амстердаму чи Делфта, побачиш вивіски «Opruimen» і відповідні ціни. Регулювання термінів розпродажів, поряд з Бельгією та Люксембургом, залишається у Франції та Італії.
Втім, у французькому сенаті вже розглядається проект реформи, яка дозволила б торговцям обирати для розчищення своїх полиць і складів будь-які два тижні на рік додатково до загальнонаціональних періодів розпродажів. Самі ж ці періоди, які у Франції тривають по шість тижнів, будуть скорочені до п'яти.
Статистика свідчить про зміну покупецьких звичок. У Бельгії навіть серед «бідних» лише трохи більше третини опитаних відкладають основні покупки до розпродажів. Серед більш забезпечених – менше чверті. Просто більшість європейців купують одяг та взуття, коли доведеться.