Иностранные потребители оценили немецкое качество
Как сообщает «Русская Германия», всего было опрошено 43 000 потребителей в 52 странах мира. Участники опроса могли оценивать лишь зарубежные товары, а число респондентов в каждой из стран было прямо пропорционально объемам ее годового импорта.
Оценку брендам потребители давали по нескольким категориям – таким как «Стандарты безопасности», «Качество», «Символ статуса», «Соотношение цены и качества», «Дизайн» и некоторым другим. Из баллов, полученных странами за каждый из этих параметров, суммировался общий результат.
В итоге на общем первом месте оказалась Германия, второй стала Швейцария, а «бронзовую» ступеньку пьедестала почета неожиданно занял комплексный бренд «Made in EU». Эта маркировка официально не принята правительством ЕС – Европейской комиссией – и не одобрена Германией и Францией, однако поддержка со стороны Италии и Греции, а также большинства новых членов Евросоюза, как видим, уже принесла ей мировое признание.
США в этом рейтинге уступили не только тройке лучших, но также Великобритании, Швеции, Канаде, Италии и Японии. Тем самым американцы оказались лишь на восьмой позиции, к тому же разделив ее с Францией.
Безоговорочное лидерство Германии обеспечили, прежде всего, баллы, полученные в категориях «Качество» и «Стандарты безопасности». Общую пальму первенства отдали ФРГ потребители 13 стран, что стало наилучшим результатом. Швейцария набрала главные очки в категориях «Символ статуса» и «Аутентичность», итальянцы были отмечены респондентами за дизайн своих товаров, а японцы – за использование высоких технологий. Китай получил хорошие баллы в категории «Соотношение цены и качества», но в общем рейтинге занял только 49-е место. Видимо, потому, что проект Made-in-Country-Index по определению не мог содержать категории «Количество», иначе результат был бы заранее предрешен.
Интересно, что нынешний позитивный бренд «Made in Germany» обязан своим происхождением ровно противоположному понятию, введенному в конце XIX века властями Великобритании. В эпоху индустриализации таким клеймом они пытались защитить своих потребителей от дешевых и часто некачественных товаров и подделок из континентальной Европы, в данном случае из Германии. Но со временем имидж немецкой экономики кардинально изменился: она сумела соединить в себе инженерное искусство, дух изобретательства и техническую надежность как самого производства, так и конечной продукции. Сегодня мир воспринимает бренд «Made in Germany» как безусловный знак качества.